치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

목차

• 서론
• 본론
  ■ 관여도의 정의
  ■ 관여도의 구분
  ■ 치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정 차이
  ■ 내가 생각하는 두 가지 제품의 가장 중요한 특성 차이

• 참고문헌

• 서론
  현대 사회의 빠른 기술 발전을 통해 현재 소비자의 시장 환경은 과거에 비해 비교할 수 없을 만큼 달라졌다. 서로 다른 종류에 다른 품질과 특성으로 차별화된 다양한 제품들이 시장에 등장했고, 시장 또한 온라인과 오프라인을 위시하여 서로 다른 플랫폼을 활용하여 점점 더 다양해지고 있다.(중략)

• 본론

  ■ 관여도의 정의

   

  관여도라는 개념은 사회심리학에서 Sherif and Cantril이 제안한 사회적 판단이론을 바탕으로 자아관여 라는 개념으로 제시되면서 대두되었다. 사회적 판단이론은 새로운 자극이나 정보가 주어졌을 때 이에 대하여 자신의 태도를 결정하게 되는 과정을 설명하는 이론이다.(중략)