주제
목차
■ 유통경로 결정의 영향요인
■ 유통경로의 유형
본문 내용
유통은 고객을 위한 마케팅 기능의 흐름이며 유통관리는 그 흐름에 대한 효과적인 효율적 관리이다. 유통관리의 핵심은 최종고객의 구매서비스 가치를 극대화 시키기 위하여 어떠한 유통경로 구조를 가져야 하며, 나아가... (중략)
■ 유통경로 결정의 영향요인
① 제품의 특성
제품의 기술적 복잡성이 높고 서비스 요건이 충족되어야 하며, 부패성 내지는 유행성이 강하거나 표준화되지 않아 제품의 단가가 비싸거나 평균수주의 규모가 큰 경우에는 직접유통의 정도가 높다... (중략)