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경영학 7,000p |
2022-01-07 17:03:46 |
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광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오. |
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주제
광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.
서론
오늘날 과도한 정보환경 내에서 마케팅 커뮤니케이션은 소비자의 제한된 주의를 얻기 위해 수백 개가 넘는 다른 광고들과 경쟁해야 하는 처지에 있다. 게다가 소비자 개개인의 미디어 시청 행태 내에서 이루어지는 지각적 검열을 극복해야 한다는 과제도 안고 있다. 이를 위해 광고 전문가들은 광고 창의성에 초점을
중략
■ 광고 정보처리 유형
정보처리유형은 작업기억 내에서 정보가 표현되는 방식을 의미한다. 정보처리유형에는 크게감정적 처리와 인지적 처리가 있는데, 이들은 서로 다른 정교화 수준을 가지고 있으며 상호 배타적인 관계까지는 아니지만 한 가지 유형이 지배적으로 나타나는 경향이 있다.
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