국내 및 국외를 포함한 실제 기업에서 기술적 마케팅 조사(서베이, 소비자 패널, CLT, HUT 등)를 실시한 사례에 대해서 마케팅 활동을 위한 조사의 내용(Ⅰ)과 결과활용(Ⅱ) 등을 중심으로 작성한 후 자신의 의견(Ⅲ)을 추가적으로 서술하시오

목차

• 서론
• 본론
  ■ 서베이 조사의 방법
  ■ 서베이 조사의 유형
  ■ 서베이 조사 사례 분석

• 참고문헌

• 서론
  서베이조사란 연구자가 모집단으로부터 추출된 표본을 대상으로 계획된 주제와 관련된 질문문항 혹은 면접절차를 사용하여 실증적인 데이터를 얻고, 얻어낸 데이터를 통계적 절차를 통해 가공․분석하는 조사방법을 말한다.(중략)

• 본론

  ■ 서베이 조사의 방법

   

  서베이는 조사에 전체를 대표할 수 있는 표본을 선정하여 질문지 또는 면접을 통하여 자료를 수집하는 방법이다. 욕구조사에서 서베이는 지역사회의 일반인구 또는 특정 표적인구의 욕구를 조사하기 위하여 이들 전체인구를 대표할 수 있는 표본을 선정하여 이들이 생각하거나 느끼는 욕구를 조사하면서 조사대상 전체의 욕구를 추정하는 것이다.(중략)