기업이 브랜드 포지셔닝 노력을 기울이는 이유를 설명하고 특정 브랜드를 선정한 후 해당 브랜드의 포지셔닝 맵을 작성하여 이 지각도가 갖는 시사점을 제시하시오

목차

• 서론
• 본론
  ■ 기업이 브랜드 포지셔닝 노력을 기울이는 이유
  ■ 내가 선택한 브랜드 분석
  ■ 지각도가 갖는 시사점

• 참고문헌

• 서론
  브랜드란 어떤 기업 또는 그 기업의 제품을 식별하고 경쟁기업이나 경쟁제품과차별화 하기 위해 사용하는 독특한 이름이나 사인,상징물 또는 이들의 결합체라고 정의된다. 브랜드는 한 생산자의 제품을 다른 생산자의 제품과 구별하는 수단이 되어 왔다.(중략)

• 본론

  ■ 기업이 브랜드 포지셔닝 노력을 기울이는 이유

   

  브랜드는 소비자와 기업 간의 소통수단이다. 소비자는 브랜드를 통해 기업을 해석하고 평가한다. 소비자에게 높은 평가를 받기위해서는 다양한 브랜드 전략이 뒷받침되어야 한다. 브랜드 전략의 핵심은 브랜드 가치를 극대화하는 것이다.(중략)