마케팅 및 커뮤니케이션 관점에서 광고에 대한 정의를 내리고 과장광고 혹은 기만광고 관점에서 사례를 들어 설명

주제

마케팅 및 커뮤니케이션 관점에서 광고에 대한 정의를 내리고 과장광고 혹은 기만광고 관점에서 사례를 들어 설명

서론

광고를 제대로 이해하기 위해서는 마케팅 도구로서의 광고의 역할과 정보전달 도구의 역할을 동시에 파악해야만 한다. 말하자면 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점을 모두 고려해야 광고를 정확히 이해할 수 있다. 마케팅적 관점에서는 광고를 단순히 정보의 전달로만 보는 것이 아니라 제품의 촉진이나 판매에 광