포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오.

목차

• 서론
• 본론

  ■ 포지셔닝의 개념

  ■ 포지셔닝 전략의 절차

  ■ 어떻게 포지셔닝할 것인가

• 참고문헌

• 서론

  미국의 마케팅 전문가였던 잭 트라우트와 앨 리스는 포지셔닝이라는 개념을 도입했다. 포지셔닝은 소비자의 마음 또는 인식에서 경쟁 브랜드에 비해 특정 브랜드가 차지하고 있는 위치를 강화하거나 변화시키는 전략이다. 현대처럼 커뮤니케이션 과잉시대에 성공하려면 기업은 소비자의 마인드에 하나의 포지션, 즉 기업과 브랜드의 강점과 약점은 물론, 경쟁 기업과 경쟁 브랜드의 강점과 약점까지도 염두에

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• 본론

  ■ 포지셔닝의 유형

   

  포지셔닝은 속성에 의한 포지셔닝, 사용자에 의한 포지셔닝, 사용상황에 의한 포지셔닝, 경쟁제품에 의한 포지셔닝, 리포지셔닝으로 분류할 수 있다. 속성에 의한 포지셔닝은 자사 제품이 경쟁기업의 제품과 다른, 기능적∙감각적 편익이나 속성 등의 차별점을 소비자에게 인식시키는 방법이다.

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