시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오.

목차

• 서론
• 본론

  ■ 표적마케팅의 이해

  ■ 시장세분화의 개념

  ■ 시장세분화의 필요성

  ■ 시장세분화 전략의 수립과정

  ■ 시장세분화 전략의 평가기준

• 참고문헌

• 서론

  목표소비자를 구분하고 설정하기 위한 세분화 방법으로는 지리학적 세분화, 인구통계학적 세분화, 심리학적 세분화, 행동적 세분화 등의 분류방법이 일반적이다.

   

  첫째, 지리학적 세분화는 크게 도시 및 농촌 지역, 도·시·군, 인구밀도, 기후 등에 의해 시장을 세분화하는 방법이다

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• 본론

   

  ■ 표적마케팅의 이해

   

  표적마케팅은 전체 시장 속에서 세분화된 특정 시장의 소비자 욕구에 대응하는 마케팅 활동으로, 오늘날 기업들이 가장 많이 활용하는 마케팅 전략이다. 시장 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝의 3 단계로 구성되어 있는 표적 마케팅이 가장 많이 사용되는 이유는, 시장 세분화를 통해 기업들이 마케팅 기회를 더 잘 발견할 수 있으며, 표적시장 선정과 포지셔닝을 통해 표적시장에 적합한 마케팅믹스를 개발할 수 있기 때문이다.

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