소비자정보처리과정에서 지각의 개념과 절대적 문턱을 포함한 지각적 부호화, 지각적 조직화, 지각적 범주화에 대하여 설명하시오.

목차

• 서론
• 본론

  ■ 지각의 개념과 지각적 부호화, 지각적 조직화, 지각적 범주화란

  ■ 마케팅 시사점

• 참고문헌

• 서론

  소비자행동이란 소비자가 생활을 유지하는 데에 필요한 제품이나 서비스를 선택하여 구매하거나 소비함에 있어 보여주는 행동이다. 소비자 행동은 구매행동과 소비행동이 있는데, 마케팅에서는 일반적으로 구매행동을 말한다. 우리는 일상생활 속에서 여러 가지 제품을 구매하고 소비하고 있다.

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• 본론

  ■ 지각의 개념과 지각적 부호화, 지각적 조직화, 지각적 범주화란

   

  사람들은 자신이 살아온 환경, 현재의 상황, 개성에 따라서 문제를 인식하고 판단하기 때문에 동일한 문제임에도 불구하고 개인마다 전혀 다른 결과를 도출한다. 소비자는 제품을 있는 자체로 이해하는 것이 아니라 그 대상을 자신에게 맞춰서 이해하기 때문에 소비자 지각은 제품, 시장정보, 구매 패턴과 같은 것보다 중요하게 여겨진다.

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