마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅환경 변화의 특징을 질적 변화 측면, 시간적 변화 측면에서 설명하시오.

목차

• 서론
• 본론

  ■ 마케팅환경의 개념과 의의

  ■ 마케팅 환경 변화의 특징

• 참고문헌

• 서론

  마케팅 환경이란 기업의 마케팅관리 기능 외부에 존재하며 표적소비자의 성공적인 교환과 거래관리를 개발하고 유지시키기 위한 마케팅 관리 능력에 영향을 주는 요인들을 말한다. 마케팅 전략을 세우기 위해서는 먼저 마케팅 환경에 대한 분석이 선행되어야 한다. 기업이 주위의 환경을 어떻게 판단하느냐에 따라 기업 전체의 활동이 달라진다.

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• 본론

  ■ 마케팅환경의 개념과 의의

   

  1. 마케팅환경의 개념

   

  마케팅 환경은 기업에게 있어서 기회 요인과 위협요인을 같이 제공을 하게 된다. 기회 요인은 환경이 변화하는 것에 따라서 적합하게 대응을 하게 되면 마케팅의 목표를 달성하는데 있어서 긍정적인 영향을 줄 수 있는 사건을 이야기 하는 것이다.

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