마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러 가지가 있으나 일반적으로 내부 환경과 과업 환경, 거시적 환경으로 나눌 수 있다. 특히 거시적 환경은 기업에 광범위하게 영향을 미치는 경제적, 사회/문화적, 기술적, 자연적, 정치/법률적 환경 등으로 구성되는데 이 중 기술적 환경에 대하여 설명하시오.

목차

• 서론
• 본론

  ■ 마케팅 환경 분석의 이해

  ■ 마케팅 외부환경 분석

  ■ 거시적 환경 중 기술적 환경이란

• 참고문헌

• 서론

  마케팅 환경이란 기업의 마케팅관리 기능 외부에 존재하며 표적소비자의 성공적인 교환과 거래관리를 개발하고 유지시키기 위한 마케팅 관리 능력에 영향을 주는 요인들을 말한다. 마케팅 전략을 세우기 위해서는 먼저 마케팅 환경에 대한 분석이 선행되어야 한다. 기업이 주위의 환경을 어떻게 판단하느냐에 따라 기업 전체의 활동이 달라진다.

  ...중략

• 본론

  ■ 마케팅 환경 분석의 이해

   

  마케팅 환경 분석이란 기업의 마케팅 목표 달성에 영향을 미치는 기업내부, 외부 요인들의 집합을 의미한다. 마케팅 활동에서 환경이 중요한 이유는 환경변화가 위협요인으로 작용하여 마케팅 목표달성에 영향을 미치기 때문이다. 마케팅환경의 변화는 기업에 많은 시장기회를 제공하기도 한다. 예를 들어, 소득수준의 향상과 구매력 증대는 양문형냉장고, 에어컨 등과 같은 새로운 시장기회를 가능토록 해 주었다.

  ...중략