최근 마케팅관리 철학은 고객 중심적 관리 철학으로 변화하고 있다. 우리나라의 기업 중에서 고객 중심적 관리 철학의 하나인 사회적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업을 한 곳 선정하여 어떠한 방법으로 실행하고 있는지 설명하시오.

목차

• 서론
• 본론

  ■ 마케팅의 중요성

  ■ 사회적 마케팅개념 실천기업 - ‘미네워터’ 소개

  ■ 사회적 마케팅 실천 방법

  ■ 결과(뉴스기사 스크랩)

• 참고문헌

• 서론

  언제부터인가 정직한 소비라는 말이 등장했다. 사회적으로 좀 더 정직한 방향으로 소비를 하자는 움직임이다. 정직한 소비는 점점 그 범위를 넓혀 친환경 제품을 구매하는 것이나 사회공헌 및 공익운동 활동에 적극적인 기업의 제품을 구매하는 등으로 그 개념이 확대되고 있다. 소비자의 소비 건너편에는 소비를 유도하는 활동이 있기 마련이다.

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• 본론

  ■ 마케팅의 중요성

   

  마케팅은 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 시장에서 교환이 일어나도록 하는 일련의 활동들을 말한다. 기업의 경영에서는 물론이거니와 현대사회 전반에 걸쳐 마케팅의 중요성은 지대하다. 세계적으로 매년 수십조 달러에 이르는 제품과 서비스가 생산되는데, 이 중 상당부분이 상품개발, 포장, 유통, 광고, 인적판매 등의 마케팅비용으로 쓰인다

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