우리나라의 장수 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품이 성공하기까지의 마케팅 전략을 설명하시오.

목차

• 서론
• 본론

  ■ 정체성을 지키는 동시에 혁신을 이어온 ‘한국 야쿠르트’

  ■ ‘야쿠르트’의 역대 마케팅 전략

• 참고문헌

• 서론

  장수 제품의 정의는 기존에 명확하게 정리되어 있지 않기 때문에, 장수 제품의 기준이 필요하다. 만약 ‘존속기간’을 기준으로 삼는다면, 시장에 오랫동안 살아남은 제품이 장수 브랜드가 될 텐데, 이는 마케팅 전략보다는 시장 상황이나 특수성에 의해 오랫동안 존속하게 된 제품까지 포함될 우려가 있어 유의미한 성공비결을 도출하기 어려울 수 있다.

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• 본론

  ■ 정체성을 지키는 동시에 혁신을 이어온 ‘한국 야쿠르트’

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  매년 디자인을 바꾸는 제품이 있다. 이는 단기 실적에는 도움이 될지 모르지만 장수 제품으로 자리 잡기에는 쉽지 않다. 그만큼 장수 제품은 기업이 스스로 세운 제품 정체성을 수십 년이 지나도 고수하고 있는 경우가 많으며, 야쿠르트는 단순히 제품의 정체성을 넘어 ‘야쿠르트 아줌마’라는 친숙한 방문판매의 이미지까지 함께 지속하고 있다.

   

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