광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오

목차

• 서론
• 본론

  ■ 효과적인 크리에이티브 전략

  ■ 창의적인 아이디어가 개발되는 과정

  ■ 크리에이티브 요소

• 참고문헌

• 서론

  광고의 창의성은 크게 두 가지 관점에서 다루어진다. 하나는 제품판매에 도움을 줄 수 있는 광고가 창의적인 광고라는 관점이고 다른 하나는 아이디어가 독창적인 광고가 창의적인 광고라는 관점이다. 첫 번째 관점은 광고주가 선호하는 관점이고 두 번째 관점은 광고대행사의 크리에이터들이 선호하는 관점

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• 본론

  ■ 효과적인 크리에이티브 전략

   

  1) 광고컨셉 표현방향의 결정

   

  광고대행사 크리에이티브 팀이 광고에 관한 아이디에이션(ideation)을 진행함에 있어 먼저 AE는 크리에이티브 브리프(creative brief)를 작성하여 팀 구성원에게 제시한다. 크리에이티브 브리프는 광고가 해결하여야 할 과제, 광고목표, 표적소비자, 주요 경쟁자, 광고컨셉 등을 기술한 것이다. 광고컨셉은 소

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