4주 2차시에서 실험설계에 대해 학습하였습니다. 한 기업이 신제품 출시 후 이를 홍보하기 위한 광고전략을 수립하고 시행하였습니다. 시간 경과 후 해당 광고가 신제품 매출에 미치는 영향을 확인하고자 합니다. 이를 위한 적절한 조사방법을 설명하고 그 이유에 대해 설명하시오. 또한 실제 유사사례 등을 인터넷 등으로 검색하여 구체적으로 분석해보세요.

목차

• 서론
• 본론
  ■ 실험설계의 유형
  ■ 적절한 조사방법: 단일집단 사후측정설계
  ■ 유사사례 분석: 스포츠스타 광고모델의 제품유형별 광고효과 분석

• 참고문헌

• 서론
  실험설계란 실험으로부터 기대되는 정확한 결과를 얻기 위해 관계되는 여러 변수를 통제하여 서로 일정하게 관련시키는 계획과 구조를 말한다. 실험설계의 네 가지 기본 요소는 통제집단, 무작위 할당, 독립변수(실험변수)의 조작, 사전-사후검사이며,(중략)

• 본론

  ■ 실험설계의 유형

   

  1) 순수실험설계

   

  (1) 통제집단 사후측정설계

  이러한 설계는 현실적으로 많이 사용되는 설계의 유형으로 무작위배정에 의해서 동질적인 실험집단과 통제집단을 구성한 다음, 실험집단에 대하여는 실험변수를 처리하고 통제집단에 대하여는 실험변수를 처리하지 않는다. 두 집단 모두에 대하여 사후측정을 실시한다.(중략)