저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

목차

• 서론
• 본론
  ■ 관여도와 소비자 행동유형
  ■ 저관여의 의미와 제품
  ■ 저관여 계층구조
  ■ 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략

• 참고문헌

• 서론
  소비자들은 구매행동을 함에 있어 어떤 제품은 선택에 많은 관심을 기울이거나 정보탐색에 많은 시간을 투입하는 반면에 다른 어떤 유형의 제품을 구매할 때에는 여러 대안 간의 차이에 대한 심각한 고민 없이 빠르게 결정을 내리기도 한다(중략)

• 본론

  ■ 관여도와 소비자 행동유형

   

  소비자 행동 이론에 따르면, 소비자의 의사결정 정도와 관여도 정도의 2차원으로 소비자 행동 유형을 4가지로 구분 지어 볼 수 있다고 한다. 다음에서 이를 간략히 살펴 보자.(중략)