기업은 적절한 시장세분화변수를 활용하여 특정제품의 타겟시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

목차

• 서론
• 본론
  ■ 포지셔닝의 의미
  ■ 포지셔닝의 종류
  ■ 포지셔닝의 유형
  ■ 헤라 광고 사례 분석

• 참고문헌

• 서론
  미국의 마케팅 전문가였던 잭 트라우트와 앨 리스는 포지셔닝이라는 개념을 도입했다. 포지셔닝은 소비자의 마음 또는 인식에서 경쟁 브랜드에 비해 특정 브랜드가 차지하고 있는 위치를 강화하거나 변화시키는 전략이다.(중략)

• 본론

  ■ 포지셔닝의 의미

   

  포지셔닝이란 기업이 원하는 바대로 자사의 제품을 소비자들에게 인식시켜 시장에서 자사의 제품이 독특한 위치를 차지할 수 있도록 자리 잡는 것을 말한다. 기업은 제품 포지셔닝을 통해서 자사제품을 경쟁제품과 차별화된 지위를 얻도록 하여 표적시장에서 고객의 욕구를 충족시킬 수 있다는 인식을 소비자들에게 심어주게 된다.(중략)