마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오

목차

• 서론
• 본론
  ■ STP 전략의 수행 과정
  ■ STP 전략
  ■ 헤라 광고 분석

• 참고문헌

• 서론
  STP 전략은 시장의 여건 변화에 따라 도입된 마케팅 전략의 새로운 개념이다. 이는 먼저 시장을 몇 개의 기준을 사용하여 다수의 시장으로 분류(Segmentation)하고, 세분화한 여러 시장 가운데 자사의 능력과 경쟁력 등을 고려하여 가치가 있는 표적 시장을 선택한(Targeting) 다음에,(중략)

• 본론

  ■ STP 전략의 수행 과정

   

  오늘날 계속되는 기술 혁신은 기업의 눈부신 생산 체계의 발전을 가져왔고, 이러한 발전은 기업의 경쟁을 심화시키게 만들었다. 이에 따라 기업들은 경쟁에서 살아남고 성장하기 위하여 전체 시장을 서로 비슷한 욕구를 가진 소비자들로 이루어진 각각의 시장으로 나눴다.(중략)