기업의 해외진출 동기와 성공을 위한 마케팅 표준화와 현지화 전략에 대하여 설명하고 그 성공사례를 제시하시오.

목차

• 서론
• 본론
  ■ 표준화 전략: 기업 해외진출 성공 전략 1
  ■ 표준화 전략의 성공사례
  ■ 현지화 전략: 기업 해외진출 성공 전략 2
  ■ 현지화 전략의 성공사례

• 참고문헌

• 서론
  글로벌 통합의 압력이 높다는 것은 제품의 경우 표준화 정도가 높아야 한다는 것을 의미한다. 반대로 현지화 압력이 높다는 것은 개별 시장 상황에 따라 제품과 기업 활동을 배치하고 조정해야 함을 의미한다.(중략)

• 본론

   

  ■ 표준화 전략: 기업 해외진출 성공 전략 1

   

  국제마케팅전략에서 표준화란 여러 시장에서 공통된 마케팅 프로그램을 수행하는 것을 말한다. 표준화를 선택하는 이유는 생산과 촉진 비용에 있어 규모의 경제, 국가 간 통일된 이미지의 표현, 아이디어와 경험이 용이한 이전뿐만 아니라, 해외 자회사 간 원활한 조정과 통제 등 이점을 누릴 수 있기 때문이다.(중략)