최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

목차

• 서론
• 본론
  ■ 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
  ■ 고전적조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지
  ■ 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

• 참고문헌

• 서론
  광고는 명시적인 광고주가 광고를 접하는 수용자의 태도를 변화시키려고 매체를 통해 일방적으로 의사를 전달하는 행위다. 광고는 20세기 사회를 상징하는 현상 가운데 하나다. 그 기원은 대단히 오랜 것이어서 거의 문자가 발생되었을 때까지 거슬러 올라간다.(중략)

• 본론
  ■ 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
  
  당장 외국에 가고 싶은 사람에게는 어떤 여행사를 선택할지가 중요한 의사결정 문제로 떠오른다. 따라서 여행사에 대한 관여도는 높고 항공사에 대한 정보를 탐색하고자 하는 욕구는 높게 나타난다. 그러므로 광고를 통해 입수한 정보를 적극적으로 수용하고 다각도로 검토한 후에 태도를 형성하려는 경향이 있다.(중략)