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주제: 국제 기업을 둘러싼 현대 비즈니스 환경은 과거에 비해 불확실하고, 다양하고, 역동적이며, 예측 가능성이 떨어지는 것으로 요약될 수 있다. 이런 상황에서 모든 경영자가 전략을 수립함에 있어 경영환경 분석은 매우 중요하다. 거시환경 분석 후, 이제 경영자는 산업 환경이라고도 불리는 미시환경을 조사해야 한다. 하버드 경영대학원의 교수인 Michael porter는 기업은 동종 산업 내 경쟁의 강도에 큰 관심을 갖는다고 주장했다. 이 강도의 수준은 1) 신규 진입자의 위협, 2) 기존 기업 간의 경쟁, 3) 대체재의 위협, 4) 구매자의 협상력, 5) 공급자의 협상력 등 5가지에 의해 결정된다.
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