맥도날드와 버거킹의 이미지를 비교하는데 사용할 수 있는 다섯 개의 측정항목들을 리커트 척도와 의미차별화 척도로 개발하시오. 두 가지 척도 중 어느 것이 더 좋은 척도인가? 이를 설명하시오.

• 맥도날드와 버거킹의 이미지를 비교하는데 사용할 수 있는 다섯 개의 측정항목들을 리커트 척도와 의미차별화 척도로 개발하시오. 두 가지 척도 중 어느 것이 더 좋은 척도인가? 이를 설명하시오.

• 서론
• 본론

■ 설문지

1) 리커트 척도

2) 의미차별화 척도

■ 나의 의견

• 참고문헌

• 서론

척도는 측정을 목적으로 일정한 규칙에 따라 질적인 측정대상에 적용할 수 있도록 만들어진 계량적 도구 또는 측정 도구를 말한다. 종류가 굉장히 많이 개발되어 있고, 사용하는 척도에 따라서 결과 데이터 역시 차이가 상이하므로... (중략)

• 본론

■ 설문지

1) 리커트 척도

귀하께서는 햄버거 프랜차이즈에 대해 어떻게 생각하십니까? 햄버거 프랜차이즈에 대한 귀하의 평가를 해당란에 표시해 주시길 바랍니다... (중략)