광고 하나를 선정해서 광고전략 수립 단계별 내용 정리 제출

주제

광고 하나를 선정해서 광고전략 수립 단계별 내용 정리 제출

서론

현대 사회는 네트워크와 수많은 미디어에 의해 커뮤니케이션 전반에 커다란 변화를 겪고 있으며, 광고 또한 기존의 4대 매체에서 벗어나 인터넷을 기반으로 한 온라인 중심으로 재편되면서 이전의 단일 미디어와는 다른 성격을 지니게 되어 소비자의 관심과 흥미를 유도하고 전략적으로 메세지를 전달할 수 있는 광고

■ 광고전략의 이해

광고는 커뮤니케이션이다. 커뮤니케이션에는 송신자와 수신자 간 정보 전달과 설득이라는 요소가 있어야 한다. 우리는 사람을 만날 때 ‘무슨 이야기를 할 것인가’를 먼저 생각한다. 그러기 위해서는 서로의 관계나 상대방의 기분, 처한 상황, 대화하는 장소나 분위기 등을 파악하고 ‘어떻게’ 하면 효과적으로 이야기할까를