소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에 소비자가 집중하고 오래 기억할 수 있도록 좋은 광고컨셉을 도출하여야 합니다. 좋은 광고컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들을 설명하고, 제시된 방법들 중 하나를 선정하여 광고사례를 제시하고 분석하시오.

목차

• 서론
• 본론
  ■ 컨셉의 중요성
  ■ 광고 컨셉의 개념
  ■ 광고 컨셉 도출 방법
  ■ 내가 선택한 전략 – 브랜드 이미지 전략

• 참고문헌

• 서론
  우리는 일상생활에서 ‘컨셉’이라는 단어를 자주 사용한다. 경영 전략을 수립할 때, 상품을 개발할 때, 마케팅 전략을 세울 때 컨셉은 어김없이 등장한다. 실제로 컨셉은 전략, 비전, 상품, 광고, 마케팅, 포지셔닝, 차별화 등 기업의 모든 것을 좌우한다.(중략)

• 본론

  ■ 컨셉의 중요성

   

  상품은 시중에 넘쳐나고 있다. 그러나 상품의 수에 반비례해서 소비자의 쇼핑시간은 점점 단축되고 있다. 생활용품 전문 업체 가오의 조사에 따르면 소비자가 판매대에서 샴푸, 린스를 구매하는 데 소요하는 시간은 40초에 불과하다고 한다.(중략)